华侨城城市艺放季

巧用文化软实力,让品牌融入城市

品牌缺失

华侨城2013年落子顺德,为城市新生而来,耗资百亿打造“文旅+商业”全新模式的欢乐海岸PLUS项目,联合政府大力改造顺峰山公园,为顺德人带来美食节、音乐节、教育文化节、电影节和美术展览等丰富的艺术文化活动,但五年来顺德人对其品牌认知大多仍停留在传统高端住宅开发商的阶段,华侨城急需传达出城市运营商的形象

破局

每一个有趣的城市,都有一个属于自己的公共艺术季。最初接触顺德华侨城,发现它的品牌艺文活动极为杂乱地集中在2018下半年,这对我们是个难题,也给了我们灵感。

能否用一个统一的品牌活动来全面整合,比如说一次城市公共文化艺术季,成为顺德这座城市最精粹且独有的一个季节。因此,我们提出了“城市艺放季”的概念,启动顺德升级焕新计划。

答案是一个不一样的城市MV,能够让了解顺德的人觉得顺德从此不同,让不了解顺德的人想要去顺德看看,所幸我们做出来了。

植入城市符号

在头脑风暴这次的艺术季主视觉时,我们认为必须要有最能代表顺德这座城市的文化符号元素,比如粤剧、龙舟、美食和建筑等,可喜的是最终“一稿过”。

一个城市MV

“如何让更多人知道华侨城在做有趣的顺德城市艺放季”是我们需要思考的问题,

多平台推广

我们在多个平台同时推行,渠道包括户外、电台、报纸、朋友圈广告及本地KOL等。其中,在顺德随处可见的户外和持续刷屏的新媒体让“城市艺放季”成为顺德人的热门话题。同时发挥新媒体的互动功能,引导用户关注顺德华侨城的品牌官微,可领取后续活动的门票或优惠券。

紧抓公众眼球

城市艺放季全面引爆,焕新顺德的艺术活动陆续展开,越来越多的人参与其中,或发现顺德文脉,或惠享本土美食,或聆听世界级爵士乐,或感受艺术之美,与品牌建立起更为直接的情感连接。2018,无疑让华侨城品牌从一众地产商中脱颖而出。

  • 青云计划•重新发现350年顺德文脉
  • 欢乐SHOP预享•惠聚顺德当家美食
  • 爵士音乐节•让顺德与世界同乐
  • 龙舟汇开幕•点亮古老顺德
  • 广州三年展盒子美术馆分展场•打开城市艺术之美

有效数据

朋友圈广告总曝光1,378,518次
城市MV视频总播放量约10万+次