农业银行

绿色银行的形象转型

2011-2015绿色银行计划,重构品牌

我们洞察到农行的主色“绿色”,在现代生活中已经越来越具有了时尚的基因,它不但代表农业,也代表着“低碳、乐活、公益”的全新生活方式,而这一点或许可以成为农行品牌转型的机会点!于是我们大胆提出 “Go Green绿色农行”计划,并围绕这一理念,力求打造年轻、活力、积极向上并具有社会责任感的企业形象。

“你是绿色的”GO GREEN新活再生计划

如何用一个方式,让农行的绿色银行形象快速深入人心?我们利用农行在深圳区域超过200家网点的数量优势推出“GoGreen新活再生计划”:消费者只要将废旧电池、灯泡等可回收物品拿回农行网点,就可以换取一个设计精美的农行环保袋;回收尚可使用的旧电脑、相机捐赠给山区儿童;定制环保随手贴,在公共场所提醒人们节省能源。“新活再生”计划,让农行绿色品牌的传播以一种深入日常生活的方式开展,不止通过广告,而是直接的品牌体验让农行的形象开始改变。

Go Green绿色音乐会品牌

在GoGreen新活再生计划之后,农行联手飞扬97.1推出了“Go Green绿色音乐会”品牌。从第一次邀请到深圳本土知名乐队,采用不插电形式演唱,到小娟的海岸城绿色之夜,再到深圳音乐厅胡德夫绿色音乐会专场,农行的GO GREEN绿色音乐会通过五年时间,用一种温暖的方式感动了越来越多的受众。在此之后,农行继续推出 “农行邀你看演出”系列活动,旨在将更多好的文化带给城市,改变城市。

2015-2018绿色·金融·创想,品牌升级

2015年末,5年的品牌沉底、营销方式的变革、金融业与互联网的冲击,使我们对品牌打造进行了新的思考。“绿色·金融·创想”的提出,让品牌的价值植入到品牌的金融服务和产品中,绿色开始成为一种体验——是安全、高效、便利,是创新金融科技,是未来可以带给人们以想象的一家专业机构。

城市×创想计划,对话一座城市的“绿色梦想”

这一次,我们通过几个深圳人的故事,对话城市与消费者。6个来自不同行业的人,他们除了是各个领域的意见领袖和极具影响力的号召者,还有一个共同的特点,就是代表了深圳精神——创新、拼搏、积极、年轻。城市×创想计划使品牌与消费者保持沟通的同时,升级了品牌文化,让农行的绿色演变升华至一座城市精神中的“绿色”。

14个小而美的改变,一场金融微革命

在实践社会服务价值的过程中,我们用一场悄无声息的“微革命”,传递出一座银行心中对于生活的善意。14个金融业务,14个见证改变的普通大众,开启对每一个无畏但却踏实的梦想的鼓励。在以全新技术和观念实践更多金融可能的同时,也让人们在FinTech时代里,重新寻回一股人情味。

张梁中国14+7+2第一人,农行的绿色新标签

在登山探险界,“14+7+2”(指登顶全世界14座8000米以上山峰和七大洲最高峰,并抵达南北极点)是人类登山探险的终极梦想。

完成这项挑战的中国第一人——张梁,是中国登山界代表人物,也是深圳农行的一名普通员工。我们与深圳农行一起,记录着这个因梦想而伟大的故事,并通过一系列的活动,提升了他在整个行业的知名度。现在,张梁这个名字,已经成为中国农业银行的绿色新标签,并代表着整个金融行业的锐意进取精神。

14个小而美的改变,一场金融微革命

在实践社会服务价值的过程中,我们用一场悄无声息的“微革命”,传递出一座银行心中对于生活的善意。14个金融业务,14个见证改变的普通大众,开启对每一个无畏但却踏实的梦想的鼓励。在以全新技术和观念实践更多金融可能的同时,也让人们在FinTech时代里,重新寻回一股人情味。

兑现品牌价值

我们携手深圳农业银行进行了全面的品牌改造升级,并做了一系列创新实践。

我们完成了:

携手前行,共同成长

今天,我们继续陪伴深圳农业银行前行。智能手机的普及、数据的大爆炸、共享经济的兴起,都让金融客户的行为模式变得日新月异。面对未来,我们将共同发展,成为引领变革的力量。