深圳农业银行

2011-2019

洞察&对策:重新定义“绿色”

因为和农业相关的原因,农行的绿色一直给人留下的印象是保守的,但我们洞察到“绿色”在深圳这样的一线城市,恰恰有成为一种新时尚的可能。在我们看来,绿色不应只代表农业,它更可以成为一种“环保、乐活、新锐”生活方式的象征。这将是我们重新定义农行品牌形象的全新机会。

借助2010年农行获得“中国低碳新锐银行”称号的契机,我们为其提出了“Go Green”作为全新的品牌口号,并未其设计了全新品牌ICON,让以前沉闷的绿色更加赋予变化,更有生气,让人们眼前一亮。

推广执行

2011-2015

第一步:“你是绿色的”,由一次真正的GoGreen行动开始

如何用一个方式,而不只是广告让大众认同,让农行的绿色形象深入人心?一场“Go Green新活再生”的活动全面展开。消费者只要将废旧的电池收集,拿到农行分布在深圳的近200家网点,你就可以换取一个精心设计的“Go Green”环保袋,同时回收尚可使用的旧电脑、相机捐赠给山区儿童。随着一系列新品牌形象的出街,越来越多的公众参与到这次“GO Green新活再生”活动之中。农行在深圳地区的品牌形象也开始随之改变。

第二步:Go Green绿色音乐会品牌

在GoGreen新活再生计划之后,农行联手飞扬97.1推出了“Go Green绿色音乐会”品牌。从第一次邀请到深圳本土知名乐队,采用不插电形式演唱,到小娟的海岸城绿色之夜,再到深圳音乐厅胡德夫绿色音乐会专场,农行的GO GREEN绿色音乐会通过五年时间,用一种温暖的方式感动了越来越多的受众。在此之后,农行继续推出 “农行邀你看演出”系列活动,旨在将更多好的文化带给城市,改变城市。

2015-2018

绿色·金融·创想,借助绿色向未来新型银行的转型

2015年前后,随着移动支付等互联网金融创新与普及,传统银行品牌和服务受到极大挑战。我们提出“绿色·金融·创想”的全新口号,希望向市场传达一家新型银行的转型与定位。我们将农业银行在服务及产品上的众多创新,以绿色品牌概念一以贯之,向消费者传达绿色不但是理念,也是一种全新体验——是安全的、高效的、便利的,帮农行建立新型科技金融的形象。

14个小而美的改变,一场金融微革命

在实践社会服务价值的过程中,我们用一场悄无声息的“微革命”,传递出一座银行心中对于生活的善意。14个金融业务,14个见证改变的普通大众,开启对每一个无畏但却踏实的梦想的鼓励。在以全新技术和观念实践更多金融可能的同时,也让人们在FinTech时代里,重新寻回一股人情味。

对话城市,与深圳共创想

这一次,我们通过几个深圳人的故事,对话城市与消费者。6个来自不同行业的人,他们除了是各个领域的意见领袖和极具影响力的号召者,还有一个共同的特点,就是代表了深圳精神——创新、拼搏、积极、年轻。城市×创想计划使品牌与消费者保持沟通的同时,升级了品牌文化,让绿色·金融·创想的口号与城市共鸣。

同时借助作为农行员工的张梁完成“14+7+2”(指登顶全世界14座8000米以上山峰和七大洲最高峰,并抵达南北极点)的契机,我们以他的攀登故事继续发酵“绿色·金融·创想”的品牌印记,让其成为品牌的新标签。

兑现品牌价值

我们携手深圳农业银行进行了全面的品牌改造升级,并做了一系列创新实践。

我们完成了:

携手前行,共同成长

今天,我们继续陪伴深圳农业银行前行。智能手机的普及、数据的大爆炸、共享经济的兴起,都让金融客户的行为模式变得日新月异。面对未来,我们将共同发展,成为引领变革的力量。

成果

持续近8年的合作,我们全面重塑了农行在深圳区域的品牌形象及认知,转变了其旧有刻板的保守印象,赢得了众多同行的尊重及认可,助力其向新型银行全面转型。